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数据专家对话人气作家:数据如何抵达人心

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发表于 2016-12-31 15:59:59 | |阅读模式 来自北京

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9 B* x2 A. J& h, w" ^$ W0 p要问互联网时代,提及率最高的词有什么?“大数据”势必占有一席。! R* U, ]; x3 @: d$ G1 Q$ i4 Z, b 但在很多人眼里,数据是冷冰冰的,毫无感情。事实真是如此吗?7 h: R1 v: g6 M8 e' _1 | 12月10日,在浙江图书馆的文澜讲坛上,请来了涂子沛和鲁引弓。 ; ?/ s$ t7 i8 y/ I1 |9 {" X一个是观数科技联合创始人、前阿里巴巴集团副总裁,所著的《大数据》是中国大数据领域的开山之作,引领了中国社会对大数据战略、数据治国和开放数据的讨论。/ E& ~. d* P1 c5 O# A 一个是浙江传媒学院教授。曾任钱江晚报副总编辑,浙报集团数字采编中心总编辑,近年创作出《小别离》、《少年打虎记》、《职场纸牌屋》、《姐是大叔》、《同学会》、《献给苦爱情》等热门长篇作品,正面强攻社会热点,擅写现实人生,温情哲思,暖心励志。 3 x9 R# v: l9 Z% G
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看似毫无联系的两个人,进行了一场大数据专家与人气作家的观点交锋,实现了一次科技与人文的对话。 # c" U/ S4 l5 X$ ~2 Z X1 Q& ^. B- q《乱世佳人》获巨大成功# |* N2 S2 F: |# t, _ 大数据专家解析背后原因% B7 t' F/ Y( | 事实上,“大数据”和“人心”渊源已久。 ; v. R, `; r- c6 i p涂子沛就在论坛上分享了一个案例—— ( S1 Q8 A- l( U' g) T上世纪30年代,《乱世佳人》开机前,制片人塞尔尼兹克就委托盖洛普调查做了一系列的数据分析,包括电影时长、是否分为上下集、黑白还是彩色、演员选取等等,细致到每次上映的广告中,是否该出现火烧亚特兰大、“向大海进军”等历史大场景,抑或是取而代之以“男女离别、缠绵不舍”的画面。 8 c# a0 _* h7 {5 s1 C最终,《乱世佳人》一共上线四轮,每次都根据盖洛普的最新调查结果调整广告策略和票价。 , a; R5 |# J5 r但对于可能重复观看的观众,他的建议是广告策略应该强调“重复”行为背后的“理性”,而激发“理性”的方法,一是邀请多次观看的社会名流现身说法,二是随同广告发布一些关于电影情节的诠释以及类似于“你知道吗?”的剧情测试,以激发老观众重新发现电影的新亮点。 2 V$ ?3 r2 z4 e) }
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通过四轮上线,《乱世佳人》一共售出5997万张电影票,票房毛收入3400万美元,而1940年美国人口为1.3亿,即全国近半人都观看了这部电影。正如盖洛普预测,《乱世佳人》成为美国有史以来票房最高、最赚钱的电影。特别是盖洛普一开始就做出5650万观众的预测,和最终结果(5997万)相距不到6%。3 m. o& ^/ e. b8 V+ U+ ~" o 随后,盖洛普成立一个研究所,电影观众研究所,奠定了数据驱动的电影拍摄方法。“好莱坞、迪士尼都开始用这种方法,就是我们今天所看到的,为什么美国的电影这么成功,数据和文化事实上是有结合点的,我们就找到这个结合点。”涂子沛说。3 ^' W* Y* i3 K 如果要问今年最热门的电视剧?《小别离》一定是其中一部。5 M8 o0 _) _( U, B' h 但把《小别离》推向神剧的是哪部分群体? 6 t# f3 m K! H/ t) m“我当时写这部作品时是面向中年人,反思中国教育,肯定是给家长看的,所有的写法都面向家长。”鲁引弓透露,“但实际上这本书出来以后,结果出乎我意料。” " p: ^7 k9 C1 h3 _3 @# O电视剧《小别离》刚刚播放时,就有13亿点击率,而一半以上是中学生奉献的!“这个数据非常令人震惊,超出我们想象之外。”/ D+ G' M, R8 y; @# ] 《小别离》这本书的做法也就此调整方向,专做中学生阅读市场,指向也从中国教育的反思落到家庭教育,落到亲子关系。: I: s# Y7 P5 \4 t1 x* i 随后举行的签售会也印证了这一点,队伍里有一半中学生在购买《小别离》签名版。更有意思的是,《小别离》播出后,鲁引弓的微博猛增轻少年粉丝,“由此,我也得到一个巨大的红利。这些孩子会给我命题,他们会由衷的说,叔叔,给我们写一个故事,少年、热血、体育。大家记住,就三个词,而且一定要记住,热血的、少年的、体育的,而且尤其要提出是热血的。” - ]" ?: w u4 ~0 a6 x 5 c/ L/ }! \( S( C- y2 F$ W目前,鲁引弓已经物色了杭州市几支青少年篮球队,接下来准备做一次采访,下个星期还要去日本,直接去日本做《灌篮高手》的精英社去取经,一本关于少年热血的故事正在酝酿成型…… 4 y, `# g& H1 w: M7 b: l “虽然我的写作没有这么直接,让自己的思维更快的数据化,我做不到这一点。”鲁引弓说,“但是我觉得充分尊敬信息,充分尊重来自外界数据化告诉你的,当下的一种’人心’。” " W. O6 W+ s0 j9 i/ l' l9 G Q没来现场? . f. K9 |3 b/ T错过近10万人围观的直播?" X0 ^ O) x% b; M8 y$ p4 J [$ z8 x 没关系! 6 `) ? R$ x+ w8 B: j# M点击左下方“阅读原文+ [9 E! }4 v, a- ?观看视频回放& W4 N$ Q- g+ f/ F3 U/ ~6 t 相关阅读: : S% \5 C ?0 l! ?1 d1.涂子沛:不止于电影票房,新经济还应该有远方 , y6 `! A" t Y+ o4 _2.这样的数据监控APP,你不想有,但政府可以有 ) ]) F+ Q+ i( E* t* \; u3.涂子沛:一顿深圳卤鹅饭,预见新餐饮的未来0 V! V9 `4 P+ R. b" A- m , {% @) D% {( t0 z" J% ?
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