|
发表于 2016-12-31 15:59:59
|
|阅读模式
来自北京
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转安陆网。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?注册
x
# I) K: \ h0 s7 s; s6 J
要问互联网时代,提及率最高的词有什么?“大数据”势必占有一席。
2 Q) G# m+ P! k但在很多人眼里,数据是冷冰冰的,毫无感情。事实真是如此吗?9 ]6 I8 w$ }! {
12月10日,在浙江图书馆的文澜讲坛上,请来了涂子沛和鲁引弓。
; V$ b. { v7 N- N" D$ _6 M一个是观数科技联合创始人、前阿里巴巴集团副总裁,所著的《大数据》是中国大数据领域的开山之作,引领了中国社会对大数据战略、数据治国和开放数据的讨论。# d: Y( P* f: S1 z5 N
一个是浙江传媒学院教授。曾任钱江晚报副总编辑,浙报集团数字采编中心总编辑,近年创作出《小别离》、《少年打虎记》、《职场纸牌屋》、《姐是大叔》、《同学会》、《献给苦爱情》等热门长篇作品,正面强攻社会热点,擅写现实人生,温情哲思,暖心励志。
( e: p7 J' N+ Q看似毫无联系的两个人,进行了一场大数据专家与人气作家的观点交锋,实现了一次科技与人文的对话。! Z7 t4 Q" k7 V4 @* u
《乱世佳人》获巨大成功/ j' g. f8 p8 b% i( q* ^! U. j
大数据专家解析背后原因. P; z: J4 G* C+ A( `/ V
事实上,“大数据”和“人心”渊源已久。
( N- a( q% W# i ^" u1 L, r涂子沛就在论坛上分享了一个案例——
9 o7 N/ L" }) K$ k6 ^上世纪30年代,《乱世佳人》开机前,制片人塞尔尼兹克就委托盖洛普调查做了一系列的数据分析,包括电影时长、是否分为上下集、黑白还是彩色、演员选取等等,细致到每次上映的广告中,是否该出现火烧亚特兰大、“向大海进军”等历史大场景,抑或是取而代之以“男女离别、缠绵不舍”的画面。
. W8 s" l& u9 ]8 P* [7 b最终,《乱世佳人》一共上线四轮,每次都根据盖洛普的最新调查结果调整广告策略和票价。9 `4 ~( b2 J' Q: H5 u: e
但对于可能重复观看的观众,他的建议是广告策略应该强调“重复”行为背后的“理性”,而激发“理性”的方法,一是邀请多次观看的社会名流现身说法,二是随同广告发布一些关于电影情节的诠释以及类似于“你知道吗?”的剧情测试,以激发老观众重新发现电影的新亮点。3 a1 K& ?3 g: A9 {& r5 d# n
通过四轮上线,《乱世佳人》一共售出5997万张电影票,票房毛收入3400万美元,而1940年美国人口为1.3亿,即全国近半人都观看了这部电影。正如盖洛普预测,《乱世佳人》成为美国有史以来票房最高、最赚钱的电影。特别是盖洛普一开始就做出5650万观众的预测,和最终结果(5997万)相距不到6%。, c3 E: m" v. g0 O
随后,盖洛普成立一个研究所,电影观众研究所,奠定了数据驱动的电影拍摄方法。“好莱坞、迪士尼都开始用这种方法,就是我们今天所看到的,为什么美国的电影这么成功,数据和文化事实上是有结合点的,我们就找到这个结合点。”涂子沛说。 p, j: N$ {' k: U# X- S
如果要问今年最热门的电视剧?《小别离》一定是其中一部。& }/ `5 d+ m2 ]/ P' k$ o# k
但把《小别离》推向神剧的是哪部分群体?
* ]1 Z. s% N/ r& k7 x“我当时写这部作品时是面向中年人,反思中国教育,肯定是给家长看的,所有的写法都面向家长。”鲁引弓透露,“但实际上这本书出来以后,结果出乎我意料。”, \' u0 P/ d) n: _* t% m
电视剧《小别离》刚刚播放时,就有13亿点击率,而一半以上是中学生奉献的!“这个数据非常令人震惊,超出我们想象之外。”
9 A! y7 c6 r$ s% o# D' O《小别离》这本书的做法也就此调整方向,专做中学生阅读市场,指向也从中国教育的反思落到家庭教育,落到亲子关系。6 \/ K6 z/ c. j, p3 ]. q6 P+ e
随后举行的签售会也印证了这一点,队伍里有一半中学生在购买《小别离》签名版。更有意思的是,《小别离》播出后,鲁引弓的微博猛增轻少年粉丝,“由此,我也得到一个巨大的红利。这些孩子会给我命题,他们会由衷的说,叔叔,给我们写一个故事,少年、热血、体育。大家记住,就三个词,而且一定要记住,热血的、少年的、体育的,而且尤其要提出是热血的。”
) R! T7 J$ a' G- N- l
+ h% f+ m5 q& d$ Z目前,鲁引弓已经物色了杭州市几支青少年篮球队,接下来准备做一次采访,下个星期还要去日本,直接去日本做《灌篮高手》的精英社去取经,一本关于少年热血的故事正在酝酿成型……/ Y; {" I3 O$ r# g
“虽然我的写作没有这么直接,让自己的思维更快的数据化,我做不到这一点。”鲁引弓说,“但是我觉得充分尊敬信息,充分尊重来自外界数据化告诉你的,当下的一种’人心’。”0 A5 R; C" F7 W, c0 e4 p: L
没来现场?$ H4 Q0 Q: H! w! \
错过近10万人围观的直播?# y! w4 A r Z- P! J# ?
没关系!" J! g( i: w8 Z }- w: f
点击左下方“阅读原文”/ \8 P* H( z4 ]& v4 D
观看视频回放8 C& L" ^# V2 f# X' @5 q
相关阅读:, {' T q" g: P8 x' N' l! E. m
1.涂子沛:不止于电影票房,新经济还应该有远方
, W0 W/ P1 _# s0 I# I* c$ _' k2.这样的数据监控APP,你不想有,但政府可以有% D9 n2 W& y+ ^9 n3 }
3.涂子沛:一顿深圳卤鹅饭,预见新餐饮的未来
9 Z1 f U# p' |' J$ R; Y' v* E
/ t' f' Q, a4 c+ ^) w* { |
|