“全球手机厂商将仅剩2~3家”，华为余承东的这一预言会在今年变为现实吗？

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- r) O" f" n$ x) l! v2 N" v9 z2016年7月，华为CEO余承东在总结其上半年业绩时提到，未来3~5年，华为必定是全球市场能存活下来的2-3家手机厂商之一，也是中国市场能活下来的1-2家主流手机厂商之一。言外之意，未来全球市场仅有2~3家手机厂商存活，而中国市场将仅剩下1~2家主流手机厂商。 # e6 V/ C8 M/ U1 D! G智能手机市场似乎三年一个轮换周期。 2011年开始，由运营商主导的智能手机普及浪潮可以看做是智能手机1.0时代，涌现出“中华酷联”四大家族，全面替换功能手机;到了2014年，互联网手机盛行开启智能手机2.0时代，小米、华为荣耀、酷派大神等互联网品牌以低价高配的高性价比深得人心，互联网也为更多品牌创造了一个智能手机的春秋战国;进入2017年，年初拉开的千元机涨价序幕，加上2016年国产手机在中高端市场的大举突破，则意味着智能手机正进入3.0时代。 + h6 }$ @9 K8 S2 }/ C* e5 @( L这一阶段，智能手机行业的三字经将围绕“涨”、“稳”、“沉”展开。 4 Y; ?0 e( B7 U千元机涨价，中高端持续扩张 继家电行业普涨之后，今年手机行业也“涨”声响起来。 1月3日，魅族官方微博发布消息，“综合成本压力和缓和市场溢价等考虑，我们决定调整魅蓝Note5线上售价”。iSuppli市场研究总监王阳当时分析说：“近半年来手机关键器件很多都在涨价，加上美元升值，手机厂商利润压力越来越大。2017年上半年一些元器件如内存的价格还在涨。魅族带了个好头。” 1个月后，小米跟进，红米4全系列价格上调100元。王阳认为：“如果不涨价就会亏损，手机厂商也是顶着压力涨价。今年为了增加竞争力各家新产品会提高配置，从而导致成本上升。再加上2017年各家都要以利润为中心，一方面降低运营成本，一方面提高产品售价。” ( p x `' v0 U, G$ u! a- O& T# `而这还只是开始，他预计，华为P10和小米6的售价都会高于前一代产品。 看上去，元器件涨价、汇率波动等给利润微薄的千元机提供了充分的涨价理由。但实际上，追求利润已经超过前两年以牺牲利润为代价换取出货量成为手机厂商的新诉求。毕竟，没有利润，生存都是问题，还谈什么研发、渠道、营销之争?而这已经在OPPO、vivo两大手机厂商那里得到了充分验证。因此，雷军在今年定下了一个小目标，“收入过千亿”，而不再是出货量超过多少万部。 与手机厂商追求利润相对应的，是用户需求的变化。IDC分析称，用户对于智能手机购买与使用的诉求已经发生改变，不再是高性价比，而是满足时尚化的智能工具，以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。 IDC的数据也佐证了这一观点。2016年中国市场出货量前四位的智能手机厂商OPPO、华为、vivo、苹果均是中高端品牌的代表，四家品牌市场份额总和达到57.6%。 * g5 }3 X+ m1 E3 V% w9 [( s/ d1 VGfK的预测数据也同样显示，2017年消费升级将驱动中高端手机崛起，价位在1500元以上的手机占比将达到53%，其中2500元价位以上的手机占比将达到27%，接近2014年互联网品牌大行其道时的两倍。智能手机3.0时代将挥别高性价比手机。 / T+ e" ?9 ^: P4 n, X( g市场增长趋稳，品牌格局已定 # D5 y; X5 q7 B: h* A; a4 [0 w挥别的不仅是高性价比手机，还有高歌猛进的市场增速。 2 `4 X" W# e# NGfK监测数据显示，2016年国内手机零售量4.71亿部，同比增长12.2%，预计2017年中国手机市场零售规模4.95亿部，同比增长5.1%，而赛诺给出的预测是4.0%。 中国手机市场已经饱和，结构性换机红利消失，增速放缓符合成熟市场的发展规律。而市场成熟还有一个显著特征就是品牌格局趋于稳定。 & L4 h" [4 U9 |% T% \IDC数据显示，2016年全年，前五大出货量厂商OPPO、华为、vivo、苹果、小米共计占有66.5%的市场份额，其余33.5%则被金立、三星、中兴、联想、魅族、乐视、360、TCL等众多品牌瓜分。虽然苹果同比下滑了23.2%，小米下滑了36.0%，但是出货量前三甲的OPPO、华为、vivo，增幅则分别达到122%、22%和97%。以这一发展势头来看，即便保守估计，这三家品牌的市场份额也将持续增长。 再加上今年是苹果发布以来第10个年头，iPhone8 被传有诸多创新，包括曲面OLED屏，这也为苹果的增长埋下伏笔。三星在Note7事件之后也加快了Galaxy S8的上市节奏，意图扳回一局。 9 E6 }* o" M. y) y, H未来，市场排名前五、前六的手机品牌有望占据80%，甚至是冲击90%的市场份额。 与此同时，随着线上市场触顶、原材料成本上升、供应链吃紧，更多小品牌将难以为继。 华为余承东曾经预言，未来3~5年大部分手机厂商将被淘汰，全球仅剩下两三家。这个说法或许夸张，但也将逐渐变成现实。 有分析认为，小米、魅族涨价的真正目的，是要将利润转移到线下市场的开拓上。而这也是前些年在线下深度积累成果显著的OPPO、vivo、金立等厂商趟出的道。据悉，目前vivo的直营体验中心全国近4000家，代理商直营店和专卖店共有20万家，OPPO的终端销售也有20万家的体量。 0 D `9 {; O! ]3 F' ?! |, oGfK监测数据显示，2016年中国低线市场(四至六线城市)增速达到鼎盛，月同比高线城市增长率最高相差30%。GFK通讯事业部研究副总监金瑞兆表示：“随着乡镇市场红利的集中爆发，2016年国产手机线下销量增长达17.9%，是线上增速的3倍。” 这就难怪手机厂商加速渠道下沉。雷军公开表示，2017年“小米之家”计划开到200家，未来3年计划开到1000家。华为消费者业务大中华区总裁朱平也向媒体透露，2017年中期将完成1000个县的覆盖，到年底将覆盖2000个县。 不过，GfK预计，低线市场的红利将在2017年逐渐减弱，线下零售将进入阵地战。 在市场增速平稳、品牌格局已定的大势下，2017年手机厂商之间的竞争将更加激烈。渠道之争也将是智能手机3.0时代的关键，能否在线上、线下和运营商等各渠道中找到平衡，踩准下一个波峰的节奏，决定着生死存亡。

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